2018年中国羽绒服行业市场现状及发展前景分析 单价提升、时

2019-11-25 07:33:13

我国羽绒服行业历史悠久。由于我国的一些地区位于寒冷地区,自古以来,人们就把御寒保暖的需求引入到了生活中。在周代,中国已经用鸟和动物的毛羽制作羽毛服装,也称为毽子服装。在汉代,牦牛毛被用来制作服装絮状物,而在唐代,鹅毛被用来制作服装絮状物。

回顾羽绒服在中国的发展,羽绒服在现代中国的发展始于20世纪70年代。当时面料档次和加工水平不高,款式单调,皮棉比例低,填充量大,外观臃肿,被称为面包服。

随着科技的进步,羽绒服已经成为服装领域的重要组成部分,是消费者冬季不可缺少的日常用品。随着羽绒服面料和加工技术的不断升级,中国羽绒服行业也从初级阶段发展到现在美丽、优雅、时尚的风格。防寒保暖性能也直线提高。中国羽绒服行业的发展大致可以分为五个阶段。

中国羽绒服产业发展分析

资料来源:由未来工业研究所整理

2.产出呈下降趋势。

随着全球经济增长放缓和国际贸易环境恶化,中国服装业的整体经济运行呈下降趋势。羽绒服行业作为中国服装业的重要组成部分,受行业整体经济环境的影响,产量呈下降趋势。2018年,国际贸易摩擦加剧,尤其是中美贸易战对中国服装出口产生了巨大影响。羽绒服行业的订单下降,企业的营运率不足,导致产量下降。同时,作为奢侈品,高档羽绒服与国民经济的发展有着很大的关系。

近年来,中国经济增长放缓,消费支出增长也制约了消费需求市场的增长。据中国服装协会统计,2008年至2018年,中国羽绒服行业的总产量呈现波动下降趋势。2018年,中国羽绒服产量为1.919858亿件,比2017年下降32.92%。

2012-2018年中国羽绒服生产统计与增长

资料来源:由未来产业研究所整理

(注:2014年年产量增长率为15.71%)

3.羽绒服的平均单价在上升。

随着居民生活水平的提高,羽绒服不再是奢侈品,而是日常消费品。随着市场需求的不断扩大和上游鸭绒、鹅绒等原材料价格的上涨,主要羽绒服制造商也提高了其畅销产品的价格。2018年9月,波司登在纽约时装周的时装秀上完成了一场引人注目的秀。后来,波司登与明星设计师推出了联合设计。此后,高端价格开始上涨。根据波司登公告,在2018财年,波司登羽绒服产品的价格平均上涨了20%-30%。

据中国羽毛协会统计,2010年至2018年,中国羽绒服平均单价呈现整体上升趋势。2013年至2015年期间,该行业普遍清理库存,折扣和促销导致单价下降。然而,随着库存清理接近尾声,该行业进入价格上涨周期,羽绒服销售单价从2016年至2017年分别上涨了9%和8%。随着消费升级的不断影响,居民消费更加注重质量和个性化,中高端产品更加流行。我国羽绒服的平均单价也上涨了。2018年,中国羽绒服平均单价为555.6元/件,比2017年上涨7.51%。

2010-2018年中国羽绒服平均单价的统计与增长

资料来源:由未来产业研究所整理

4.市场规模保持了10%以上的增长率

在羽绒服平均单价上升的背景下,中国羽绒服行业的市场规模也在上升。根据中国服装协会的数据,从2014年到2018年,中国羽绒服行业的市场规模逐年增加。2018年,中国羽绒服行业的市场规模约为1068亿元。由于消费者消费观念的变化,追求时尚和品牌已经成为年轻人消费观念的主流趋势。羽绒服也已经从过去的三至五年改变为每年都需要的各种时尚产品。根据中国的市场需求,中国服装协会预计,到2022年,中国羽绒服行业的市场规模将增长到1600多亿元,保持10%以上的增长率。

2014-2018年中国羽绒服行业市场规模及增长统计

资料来源:由未来产业研究所整理

5.男女服装消费比例下降,而儿童和运动服消费比例上升。

羽绒服根据不同的穿着群体可以分为男装、女装、童装和运动服。运动羽绒服主要用于寒冷天气的户外运动,如爬山和滑雪。男女运动羽绒服只有尺寸差异,款式差异很小,所以单独算作一个类别。

据euromonitor统计,2014年至2018年,羽绒服男女服装的消费比例下降,而儿童和运动服的消费比例上升。由于户外运动的兴起,加上中国冰雪产业的蓬勃发展,登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐流行起来,再加上中国冬季奥运会等重大体育赛事的举办,寒冷天气下户外运动在居民体育中的受欢迎程度越来越明显。羽绒服是寒冷天气户外运动的必需品,消费比例逐渐增加。另一方面,儿童消费在家庭消费支出中的比例正在逐步增加。此外,各大羽绒服企业推出了各种时尚、耐寒的儿童羽绒服产品。随着儿童消费规模的不断提高,羽绒服童装乃至童装行业的市场规模逐渐增大,比例也逐渐增大。

2018年,女性羽绒服消费仍占据主流,占羽绒服市场总量的近一半,达到48.84%;男装位居第二,占羽绒服市场总量的27.99%。儿童和运动羽绒服分别占10.22%和12.94%。

2014-2018年中国羽绒服市场消费比例统计

资料来源:由未来产业研究所整理

产品单价和时尚单品的推广将有助于行业的进一步发展。

随着居民消费水平的提高和消费者消费观念的转变,羽绒服正从日常生活用品的角色向时尚单品的方向转变,购买需求正从功能需求向时尚需求转变,这使得我国羽绒服的市场需求不断扩大。国外品牌纷纷进入中国市场,为国内羽绒服的发展注入新的动力。据中国服装协会统计,近年来,中国羽绒服行业的市场规模增长了10%以上,产品单价的提高也为企业的发展提供了足够的动力。据估计,2024年中国羽绒服行业的市场规模将达到1950亿元,并将继续保持较高的增长率。

欲了解更多数据,请参考前瞻性行业研究所发布的《中国羽绒服行业产销需求及投资预测分析报告》。

资料来源:未来网络

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